Au début des années 2000, Elan s’affirme une fois de plus comme une marque visionnaire avec la création du W Studio. Une antenne spécialisée dans le développement de skis et accessoires destinés aux femmes.
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W Studio - 20 years of devotion
À propos du produit
Au début des années 2000, Elan s’affirme une fois de plus comme une marque visionnaire avec la création du W Studio. Une antenne spécialisée dans le développement de skis et accessoires destinés aux femmes.
Au début des années 2000, Elan s’affirme une fois de plus comme une marque visionnaire avec la création du W Studio. Une antenne spécialisée dans le développement de skis et accessoires destinés aux femmes.
«Ne songez pas que les femmes s’adaptent au monde, mais à l’inverse que le monde s’adapte aux femmes », a déclaré Bozoma Saint John (femme d’affaires américaine et ancienne directrice marketing de Netflix). Ses paroles s’inscrivent dans la continuité de l’idéologie de la légendaire Coco Channel qui estimait que ce sont les femmes qui portent le poids du monde sur leurs épaules. Bien qu’elles se soient vues écartées des rôles importants au cours de l’histoire, l’influence sous-jacente des femmes est indéniable. Elles ont toujours eu une emprise sur les évènements décisifs, grâce à leur empathie et leur finesse de discernement. La nature féminine est un juste équilibre de ferveur et de ténacité, de charme et d’optimisme, de sagesse et d’émotion... Les femmes ont une aura que les hommes n’ont pas et ont du mal à admettre. Des représentantes charismatiques ont mis en exergue ces facultés pour défendre l’égalité des femmes et faire évoluer leurs droits. De nos jours, ces dernières dirigent des gouvernements ou de grandes entreprises, travaillent dans la médecine, la recherche, l’ingénierie, etc. Il est enfin devenu évident que les femmes sont indispensables à l’équilibre sociétal. Elles façonnent les tendances en associant à la perfection désinvolture et sagesse. Conscientes de leur singularité, elles savent aussi s’amuser. Si là n’est pas l’essentiel, ce n’est pas à négliger. Selon le légendaire designer américain Charles Eames, le plaisir est à prendre au sérieux ! Le ski s’inscrit certainement dans ce contexte : il ne s’agit pas seulement de dévaler une pente enneigée, mais d’une expérience holistique profondément bénéfique pour la santé physique et psychologique. Au-delà du sport, la pratique du ski intègre des moments inoubliables en bonne compagnie qui sont source de joie de vivre et d’énergie positive.
Cette philosophie inspire quelques esprits alertes à Begunje na Gorenjskem. Au milieu des années 1990, Elan initie la révolution du carving. Les skis paraboliques sont rapidement devenus la norme, aussi bien en compétition qu’en loisir. L’apparition progressive de nouvelles technologies les rend de plus en plus performants. Dans la lignée de cette dynamique, une autre idée lumineuse voit le jour à Begunje en 2003 : des skis féminins ! Il ne s’agit pas d’un créneau commercial ou d’un effet de mode, mais d’un réel besoin. Une suite logique qui aurait dû advenir plus tôt. À l’époque, presque aucun fabricant de ski ne travaille sur des produits spécialement destinés aux femmes. L’objectif d’Elan est de stimuler ces dernières à pratiquer le ski en leur donnant les moyens techniques de le faire. Elan est convaincu que chacune est potentiellement une grande skieuse et il n’est pas surprenant que ce concept soit né au cœur des Alpes slovènes. La créativité d’Elan s’est ainsi déclinée au service des femmes.
Bien au-delà du cosmétique, les ingénieurs de la marque cherchent à concevoir des skis qui incarnent le principe féminin à tous points de vue. Si la fabrication de ski s’avère être historiquement un savoir-faire masculin, seules des femmes peuvent mettre au point des skis adaptés à leurs spécificités. De l’esquisse à la production, chaque étape doit être pilotée par une femme. Le résultat de cette réflexion sur l’égalité des sexes s’est matérialisé par la création du W Studio, un laboratoire de développement composé de skieuses de tous horizons : des compétitrices ou autres accros-fanatiques aux plus dilettantes. Cellesci se sont retrouvées autour d’une table pour définir leur dénominateur commun dans le ski. Ce groupe de travail a initié l’histoire du ski féminin. Vingt ans plus tard, la dynamique n’a pas faibli.
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W Studio - 20 years of devotion
Au début des années 2000, Elan s’affirme une fois de plus comme une marque visionnaire avec la création du W Studio. Une antenne spécialisée dans le développement de skis et accessoires destinés aux femmes.
«Ne songez pas que les femmes s’adaptent au monde, mais à l’inverse que le monde s’adapte aux femmes », a déclaré Bozoma Saint John (femme d’affaires américaine et ancienne directrice marketing de Netflix). Ses paroles s’inscrivent dans la continuité de l’idéologie de la légendaire Coco Channel qui estimait que ce sont les femmes qui portent le poids du monde sur leurs épaules. Bien qu’elles se soient vues écartées des rôles importants au cours de l’histoire, l’influence sous-jacente des femmes est indéniable. Elles ont toujours eu une emprise sur les évènements décisifs, grâce à leur empathie et leur finesse de discernement. La nature féminine est un juste équilibre de ferveur et de ténacité, de charme et d’optimisme, de sagesse et d’émotion... Les femmes ont une aura que les hommes n’ont pas et ont du mal à admettre. Des représentantes charismatiques ont mis en exergue ces facultés pour défendre l’égalité des femmes et faire évoluer leurs droits. De nos jours, ces dernières dirigent des gouvernements ou de grandes entreprises, travaillent dans la médecine, la recherche, l’ingénierie, etc. Il est enfin devenu évident que les femmes sont indispensables à l’équilibre sociétal. Elles façonnent les tendances en associant à la perfection désinvolture et sagesse. Conscientes de leur singularité, elles savent aussi s’amuser. Si là n’est pas l’essentiel, ce n’est pas à négliger. Selon le légendaire designer américain Charles Eames, le plaisir est à prendre au sérieux ! Le ski s’inscrit certainement dans ce contexte : il ne s’agit pas seulement de dévaler une pente enneigée, mais d’une expérience holistique profondément bénéfique pour la santé physique et psychologique. Au-delà du sport, la pratique du ski intègre des moments inoubliables en bonne compagnie qui sont source de joie de vivre et d’énergie positive.
Cette philosophie inspire quelques esprits alertes à Begunje na Gorenjskem. Au milieu des années 1990, Elan initie la révolution du carving. Les skis paraboliques sont rapidement devenus la norme, aussi bien en compétition qu’en loisir. L’apparition progressive de nouvelles technologies les rend de plus en plus performants. Dans la lignée de cette dynamique, une autre idée lumineuse voit le jour à Begunje en 2003 : des skis féminins ! Il ne s’agit pas d’un créneau commercial ou d’un effet de mode, mais d’un réel besoin. Une suite logique qui aurait dû advenir plus tôt. À l’époque, presque aucun fabricant de ski ne travaille sur des produits spécialement destinés aux femmes. L’objectif d’Elan est de stimuler ces dernières à pratiquer le ski en leur donnant les moyens techniques de le faire. Elan est convaincu que chacune est potentiellement une grande skieuse et il n’est pas surprenant que ce concept soit né au cœur des Alpes slovènes. La créativité d’Elan s’est ainsi déclinée au service des femmes.
Bien au-delà du cosmétique, les ingénieurs de la marque cherchent à concevoir des skis qui incarnent le principe féminin à tous points de vue. Si la fabrication de ski s’avère être historiquement un savoir-faire masculin, seules des femmes peuvent mettre au point des skis adaptés à leurs spécificités. De l’esquisse à la production, chaque étape doit être pilotée par une femme. Le résultat de cette réflexion sur l’égalité des sexes s’est matérialisé par la création du W Studio, un laboratoire de développement composé de skieuses de tous horizons : des compétitrices ou autres accros-fanatiques aux plus dilettantes. Cellesci se sont retrouvées autour d’une table pour définir leur dénominateur commun dans le ski. Ce groupe de travail a initié l’histoire du ski féminin. Vingt ans plus tard, la dynamique n’a pas faibli.
