W Studio - 20 let strasti

Elan je pred 20 leti ustanovil kreativni koncept W Studio, ki se je specializiral za ustvarjanje smuči in drugih izdelkov, namenjenih ženskam. S tem je postal pionir novega trenda in znova dokazal svoj vizionarsko-inovatorski duh.

»Ne razmišljajte o tem, da se bodo ženske prilagodile svetu. Premišljujte o tem, da se bo svet prilagodil ženskam,« je dejala Bozoma Saint John, ameriška poslovna ženska in nekdanja direktorica trženja pri Netflixu. Njena modrost je pravzaprav nadgradnja misli legendarne Coco Chanel, ki je bila prepričana, da so prav ženske močnejši steber sveta. Vse to zagotovo drži. Ženska narava predstavlja ravnovesje med toplino in odločnostjo, med ljubeznivostjo in samozavestjo, med modrostjo in čustvi ... Imajo nekaj, česar moški nimajo in pogosto niti ne razumejo. Čeprav so jim v zgodovini pogosto odrekali pomembno vlogo, dejstva govorijo drugače. Ženske so prav zaradi kombinacije čustvene inteligence in modrosti od nekdaj imele znaten vpliv na odločilna dogajanja. Po zaslugi mnogih pogumnih, pametnih, karizmatičnih posameznic, ki so se znale potegniti za svoje pravice in enakopravnost, v sodobnem svetu ženske vodijo vlade, so na čelu velikih podjetij, so vrhunske zdravnice, raziskovalke, oblikovalke, arhitektke ... K sreči nam je postalo jasno, da so nepogrešljive, predvsem pa pomembne za družbeno ravnovesje. In prav je tako. Ker svet za uravnoteženo premikanje v pravo smer potrebuje tudi ženski princip. Ženske imajo vpliv na nastajanje trendov, poleg tega se ponašajo z ravno pravšnjo mero sproščenosti, resnosti in odgovornosti. Zavedajo se svojih prednosti in svojega bistva. Ne nazadnje se znajo tudi zabavati. Ta kategorija ni najpomembnejša, še zdaleč pa ni nepomembna, saj je že legendarni ameriški oblikovalec Charles Eames dejal, da je treba zabavo jemati resno. V ta kontekst spada tudi smučanje in to ne zgolj kot vijuganje po belih strminah, temveč kot celostno doživetje, kot ustvarjanje nepozabnih trenutkov v dobri družbi, kot vir dobre energije, ki ima seveda blagodejne učinke tudi na druge vidike življenja.

Točno o tem so na prelomu tisočletja premišljevali v Begunjah na Gorenjskem. Minilo je več kot 30 let, odkar je Elan začel tako imenovano karving revolucijo in globalno popolnoma spremenil smučanje. Smuči s poudarjenim stranskim lokom so postale standard tako v tekmovalnem kot tudi v rekreativnem pogledu. Rojevale so se nove in nove različice smuči, ki so po zaslugi različnih novih tehnologij postajale vedno boljše. In potem: Eureka! Leta 2003 se je rodila še ena v seriji izjemnih begunjskih idej. Smuči za ženske. To ni bila tržna niša. To ni bila modna muha. To je bila potreba. To je bilo logično nadaljevanje, ki bi se v resnici lahko zgodilo že zdavnaj prej. Pravzaprav sploh ni presenetljivo, da je ta ideja nastala prav tu, in to v času, ko se v celotni športni industriji tako rekoč nihče ni ukvarjal z izdelki, ki bi bili specializirani za predstavnice nežnejšega spola. A v osnovi je šlo za precej več kot le za smuči. S posebno serijo izdelkov so se želele ženske opogumiti in opolnomočiti, da se lahko z vso svojo samozavestjo in strastjo ukvarjajo s smučanjem in športom nasploh. Pri Elanu so namreč prepričani, da se prav v vsaki ženski skriva odlična smučarka. To so dosegli s poštenim avtentičnim pristopom, ki temelji na bogatem znanju, izkušnjah, tradiciji, kreativnosti, strasti, odločenosti, spoštovanju in ne nazadnje tudi na alpskem okolju, iz katerega izvira znamka Elan.

V primeru ženskih Elank to nikakor ni pomenilo, da bi smuči zgolj obarvali v nežnejše barvne tone in jim nadeli bolj ženstvena imena. Elanovci so razmišljali mnogo širše in se snovanja ženskih smuči lotili strateško. Želeli so ustvariti smuči, ki bi v vsakem pogledu utelešale ženski princip. Zavedali so se, da je bilo snovanje smuči v preteklosti moška domena, in hkrati jim je bilo jasno, da prave ženske smuči lahko ustvarijo le ženske. In to od prvega do zadnjega koraka, od zamisli do izvedbe, od skice do fizične izdelave. Smuči se morajo v vsaki razvojni fazi dotakniti ženske roke. Rezultat tega enakopravnega razmišljanja je ustanovitev W Studia. Sestavljajo ga smučarke z različnih vetrov in svetov, od tekmovalk do rekreativk, od vikend navdušenk do fanatičnih zasvojenk, od ljubiteljic do ekstremistk. Vse skupaj se je začelo za mizo, ko so ustvarjalke iz različnih okolij in z različnimi prepričanji iskale skupni smučarski imenovalec. Njihova vsakoletna srečanja so spremenila tok smučarske zgodovine. Tam se začenja zgodba o ženskih smučeh. To je pravzaprav zgodba z mnogo širšim pomenom in jasno vizijo. Predvsem pa se ne ustavi, je konsistentna in hkrati predstavlja način življenja in življenjski slog.