Elan's W Studio - 20 jahre hingabe

Vor 20 Jahren gründete Elan das W Studio, ein kreatives Projekt, das sich auf das Design und die Entwicklung von Skiern und anderen Produkten speziell für Frauen spezialisiert hat und damit einen weiteren neuen Trend setzte und erneut seinen visionären und innovativen Geist unter Beweis stellte.

„Denken Sie nicht daran, dass sich Frauen an die Welt anpassen. Denken Sie darüber nach, wie sich die Welt an Frauen anpasst“, sagte Bozoma Saint John, amerikanische Geschäftsfrau und ehemalige Chief Marketing Officer bei Netflix. Ihre Worte der Weisheit sind eigentlich eine Erweiterung der Worte der legendären Coco Chanel, die glaubte, dass es tatsächlich Frauen sind, die das Gewicht der Welt auf ihren Schultern tragen. All dies ist definitiv wahr. Die weibliche Natur ist ein Gleichgewicht aus Wärme und Entschlossenheit, Anmut und Zuversicht, Weisheit und Emotion... Frauen haben etwas, was Männer nicht haben und oft nicht verstehen können. Obwohl ihnen im Laufe der Geschichte oft wichtige Rollen verweigert wurden, sagen die Fakten etwas anderes. Frauen hatten schon immer einen enormen Einfluss auf entscheidende Ereignisse, gerade wegen ihrer Kombination aus emotionaler Intelligenz und Weisheit. Dank der vielen mutigen, intelligenten und charismatischen Frauen, die sich für ihre Rechte und Gleichberechtigung eingesetzt haben, führen Frauen in der modernen Welt Regierungen, leiten große Unternehmen, sind Ärztinnen, Forscherinnen, Designerinnen, Architektinnen, usw. Uns allen ist klar geworden, dass sie unverzichtbar sind. Und das zu Recht, denn die Welt braucht auch das weibliche Prinzip, um sich ausgewogen in die richtige Richtung zu bewegen. Frauen prägen Trends und verfügen über die richtige Portion Lässigkeit, Ernsthaftigkeit und Verantwortung. Sie sind sich ihrer Qualitäten und ihres Wesens bewusst und wissen nicht zuletzt, wie man Spaß hat. Diese letztere Kategorie ist nicht die wichtigste, aber bei weitem nicht unwichtig. Schließlich sagte der legendäre amerikanische Designer Charles Eames, dass Spaß ernst genommen werden sollte und Skifahren sicherlich in diesen Zusammenhang gehört. Nicht nur, um einen verschneiten Hang hinunterzufahren, sondern als ganzheitliches Erlebnis, um unvergessliche Momente in guter Gesellschaft zu schaffen, als Quelle guter Energie, die tiefgreifende wohltuende Auswirkungen auf alle Lebensbereiche hat.

Genau das dachten einige brillante Köpfe um die Jahrtausendwende in Begunje na Gorenjskem, Slowenien. Mehr als dreißig Jahre waren vergangen, seit Elan die sogenannte Carving-Revolution auslöste und das Skifahren auf der ganzen Welt revolutionierte. Sowohl im Wettkampf als auch in der Freizeit sind Skier mit ausgeprägtem Sidecut zum Standard geworden. Immer neue Versionen von Skiern kamen auf den Markt und wurden dank verschiedener neuer Technologien immer besser. Und dann: Heureka! Eine weitere tolle Idee entstand 2003 in Begunje: Ski für Damen. Es war keine Marktnische. Es war keine Modeerscheinung. Es war ein Bedürfnis. Es war eine logische Fortsetzung, die viel früher hätte erfolgen können. Tatsächlich ist es überhaupt nicht verwunderlich, dass diese Idee in Begunje geboren wurde, und zwar zu einer Zeit, als in der gesamten Sportbranche praktisch niemand an Produkten speziell für Frauen arbeitete. Aber im Grunde ging es um viel mehr als nur um Ski. Ziel der Entwicklung einer speziellen Produktpalette war es, Frauen zu ermutigen und zu befähigen, sich mit all ihrem Selbstvertrauen und ihrer Leidenschaft dem Skifahren und dem Sport im Allgemeinen zu widmen. Elan ist fest davon überzeugt, dass in jeder Frau eine großartige Skifahrerin steckt. Der Glaube basiert auf einem ehrlichen, authentischen Ansatz, der auf viel Wissen, Erfahrung, Tradition, Kreativität, Leidenschaft, Entschlossenheit, Respekt und nicht zuletzt auf der alpinen Umgebung basiert, aus der die Marke Elan stammt. Im Fall der Elan-Ski für Damen ging der Ansatz weit darüber hinaus, die Ski einfach in sanfteren Tönen zu färben und ihnen femininere Namen zu geben. Die Ingenieure von Elan verfolgten bei der Entwicklung von Skiern für Frauen einen viel umfassenderen und strategischeren Ansatz.

Sie wollten Ski kreieren, die das weibliche Prinzip in jeder Hinsicht verkörpern. Sie wussten, dass das Design von Skiern historisch gesehen eine Männerdomäne war, und sie wussten auch, dass nur Frauen echte Frauenski herstellen konnten – vom ersten bis zum letzten Schritt, von der Konzeption bis zur Ausführung, von der Skizze bis zur physischen Produktion. Die Ski mussten in jedem Entwicklungsstadium von einer Frauenhand berührt werden. Das Ergebnis dieses gleichstellungsorientierten Denkens war die Gründung des Elan W Studios. Das Designstudio besteht aus Skifahrerinnen verschiedener Richtungen und Welten, von Weltcupfahrerinnen bis zu Freizeitskifahrerinnen, von Wochenendbegeisterten bis zu fanatischen Süchtigen, von Hobbyistinnen bis zu Extremistinnen. Die Geschichte begann an einem einfachen Besprechungstisch, an dem Frauen mit unterschiedlichem Hintergrund und unterschiedlichem Denken nach einem gemeinsamen Nenner im Skifahren suchten. Ihre jährlichen Treffen veränderten den Lauf der Skigeschichte. Hier begann die Geschichte der Damenski – eine Geschichte mit einem einfachen Anfang, aber einer viel umfassenderen Bedeutung und einer klaren Vision. Nach all den vielen Jahren ist die Geschichte nicht ins Wanken geraten. Es bleibt konsequent und repräsentiert eine Lebensart und einen Lebensstil.